自从习近平主席两提“新常态”，明确中国经济进入转型关键期，各家纷纷预测2015年宏观经济走势，多数认为“不太乐观”。在这样的大环境下，陶企又该如何决策?
根据行业协会最新公布的陶瓷产量统计数据显示：2014年前11个月，全国陶瓷砖产量即已突破100亿平方米。即使产量较去年有所增长，在生产线不断新增而库存积压严重的景象之下，陶瓷产业的产能发展也已接近极限。
目前的普遍预测为，2015年整体形势与2014年下半年接近，同时在环保标准大幅提升并即将实施的“十三五”期间，陶业将出现大规模的行业洗牌。但这并不意味陶业已没有发展前景。中国城镇化进程还远未完成，陶企仍有较大发展空间，未来在内外部环境影响下，品牌与创新优势突出的企业将迎来新的发展契机，并在市场竞争与行业洗牌中立于不败之地。
在进入“经济新常态”的转折时期，即将到来的洗牌使得陶瓷行业的竞争愈加激烈。就2015年广州陶瓷工业展目前展商报名的情况可以反映这一点。新之联展览给出的数据是，2013年工业展有700多家参展企业，超过九成的企业会在2015年继续参展，而且大部分企业会维持原有面积，也有部分企业由于新品牌和新业务的拓展希望扩大参展面积。矛盾在于，主办方接到了百余家新展商的报名，但是展馆面积受限于8个馆，总共有超过一万平方米面积缺口无法满足。由此可见，在此关键的转型期，陶瓷行业还是不断的会有新力量的涌入，这为实力的老牌陶企也带来了创新研发的压力。
总而言之，陶瓷行业发展的大方向不会改变。喊了多年的注重品牌营销以及创新开发将不会再是一句空口号，而将会以生存压力的形式迫使陶企付诸实践。